AdScanner i Styria uvode nove tehnologije u medijima

Tehnologija Rapid Data Vectoring tvrtke AdScanner omogućuje Styriji da pripremi sve svoje platforme za sinkronizaciju između TV oglašavanja i digitalnog oglašavanja u stvarnom vremenu. AdScanner je inovativnim uvođenjem „TV kolačića” i sinkronizacijskih signala omogućio značajno povećanje ključnih pokazatelja uspješnosti za područje učinkovitosti marketinga.

Prosječni TV gledatelj gubi interes u prvih nekoliko sekundi oglašivačkog bloka i sve se češće prebacuje na svoj „drugi zaslon” – pametni telefon, tablet ili računalo. To preusmjeravanje i paralelna upotreba većeg broja uređaja otvaraju prostor za nove mogućnosti oglašavanja.

TV oglašivačima nudi se mogućnost da njihove digitalne oglašivačke kampanje budu sinkronizirane s njihovom TV aktivnošću ili TV oglasima konkurencije. To im omogućuje da bez odgode reagiraju na neočekivane okolnosti kao što je primjerice preuranjeno pokretanje kampanja konkurenata. Sinkronizirano oglašavanje otvara prostor za društvenu interakciju i dodatnu personalizaciju oglašivačkih kampanja.

Nadalje, kako bi se povećao doseg kampanja na više kanala (cross-channel) i postigla bolja integracija između TV-a i digitala, AdScanner je razvio i uveo upotrebu „TV kolačića” koji omogućuje analizu, planiranje i kupnju kampanja na temelju navika TV gledatelja ili prethodno viđenih kampanja (retargeting). 

Marin Ćurković, izvršni direktor tvrtke AdScanner, rekao je: „Cilj je odmaknuti se od sociodemografskog televizijskog oglašavanja temeljenog na panel analizi i prijeći na ciljanje na stvarne navike, interese i klastere. Taj je pristup već postao standard u digitalnom oglašavanju i ključno je za TV oglašavanje da ide u istom smjeru.”

Zoran Turković, direktor digitalnih medija 24sata, rekao je: „Cilj je promijeniti način konzumiranja TV sadržaja i prilagoditi se navikama današnje publike koja je davno izašla iz tradicionalnog okvira, a istodobno oglašivačima pružiti sve relevantne informacije o kampanjama u stvarnom vremenu.”