TV je 'out': "24sata su video lider, imaju originalan sadržaj"

Zagreb je sljedeća dva dana domaćin najveće europske videokonferencije. 24 sata u suradnji sa Svjetskom udrugom novinskih izdavača (WAN-IFRA) organizira "Video Action Days". Mjesto događanja je Kaptol Boutique Cinema & Bar.

- 24sata je role-model kolegama iz cijelog svijeta. Svjetska udruga izdavača povjerila nam je da u Zagrebu budemo domaćini njihove prve konferencije o eksploziji videa - rekao je direktor Styrije za Hrvatsku Boris Trupčević.

Glavni urednik 24sata Goran Gavranović dodaje kako je 24sata dokazao da čvrsto drži lidersku poziciju u svim područjima - od tiska pa do digitala, a to dokazuju nagrade na svjetskoj razini:

 - U godinu dana 24sata je napravio ‘boom’ na tržištu. Iz dana u dan nadograđujemo video i digitalnu strategiju kompanije. Video, u kojem smo najjači na regionalnom tržištu, dodatni je bonus na portalu 24sata.hr koji ima 1,5 milijuna real usera, zbog čega smo prema svim metrikama najjači medij u Hrvatskoj - kaže Gavranović. 

'Trebamo stvoriti digitalnu platformu'

Konferenciju je otvorio Boris Trupčević, direktor Styrije za Hrvatsku, zaslužan za dolazak ove konferencije po prvi puta u Zagreb.
- Radili smo na projektu news televizije, ali pokazalo se da ti nije pravi put,  pa smo se okrenuli prema videu. Danas ću govoriti o globalnim trendovima u videu - započeo je prezentaciju Trupčević. 
- Ako smo u dilemi što donosi budućnost, uvijek možemo pitati djecu - rekao je te pokazao razmišljanja najmlađe YouTuberice koja je rekla kako televiziju ne gleda gotovo nikada što dovodi do zaključka kako je video trend u medijskom svijetu za nove generacije. 
- Televizija gubi gledanost i to se brzo događa. Istraživanja su pokazala kako je video efikasniji od televizije - naglasio je. 
- Millennialsi preferiraju video više od televizije. Oni preferiraju više YouTube od televizije. Neki uopće ne gledaju televiziju, to mogu reći i iz vlastitog iskustva sa svojom djecom. To nam govori da mlađe generacije traže nova iskustva u medijima. Po mom mišljenju video će eksponencijalno rasti, a tako i investicije u njega - smatra Trupčević.
- Sadržaj je u novom digitalnom svijetu glavni alat - poručio je Trupčević te objasnio:
- Mnogi izdavači dvoje hoće li se botiri s društvenim mrežama ili će im se pridružiti. Mi smo im se pridružili - ispričao je Trupčević te dodao kako hrvatski primjer pokazuje da se na društvenim mrežama može zaraditi sa različitim sadržajem. Dodao je kako Facebook u zadnje vrijeme želi postati video platforma, a YouTube ide prema tome da postane više društveno orijentiran.  
- Što je Facebook bez izdavača? Bio bi samo fake-news. Zato svi zajedno surađuju. Što napraviti u cijelom tom globalnom svijetu? Trebamo stvoriti digitalnu platformu. Breaking news donosi mnogo pregleda, udvostručuje broj pregledanih videa u danu - ustvrdio je Trupčević. Rekao je kako je originalan sadržaj najvažniji, a 24sata su razvila tri tipa video sadržaja: breaking news, sponzorirani sadržaj za klijente te kratke zabavne formate. 
- U svom istraživanju videa, otkrili smo kako ne trebamo pokušavati biti TV. Facebook nije YouTube i obrnuto. Svaka platforma je jedinstvena i sadržaj joj se treba prilagođavati. Treba eksperimentirati. Ključno je vrijeme koje netko provede gledajući video. Vrijeme koje gledatelji provedu gledajući naša videa govori mnogo o nama - zaključio je Trupčević.

'Fokus stavljamo na live stream'

- Koja je tajna našeg uspjeha? Ona leži u sadržaju koji pažljivo kreiramo - rekao je Matej Lončarić, izvršni urednik videoodjela 24sata. 
- Jednom tjedno gledateljima pružamo novi format, 360 video, koji privlači sve više gledatelja - dodao je te naglasio kako su, uz video, tiskano izdanje i web-portal, 24sata prisutna na svim medijskim platformama.
- Glavni fokus stavljamo na live stream. S njime dobivamo najveći broj pregleda. U jednom smo danu, s live streamovima požara u Splitu, imali 3 milijuna pregleda - ispričao je Lončarić.
- Svi se prebacuju na digitalnu platformu. Želimo ići u korak s njima i proučavamo millennialse, želimo znati tko su i kakve su njihove navike, kako provode slobodno vrijeme? Dobar dio njih provodi vrijeme na YouTubeu, više od tri sata dnevno - rekao je Lončarić, koji je ujedno i osnivač JoomBoosa.
- Kreirali smo originalnu seriju koju su kasnije sponzorirale najbolje kompanije - ispričao je te predstavio suradnju koju je JoomBoos ostvario s Coca-Colom.
- Ljudi i dalje prate JoomBoos u brojevi skaču iz dana u dan - kazao je Lončarić.
Videom je objasnio kako su Shooster i JoomBoos su spojili zabavu i native oglašavanje.
- JoomBoos okuplja najbolje hrvatske YouTubere. Prvo je bio samo YouTube kanal, a zatim smo, u suradnji s Vipom, organizirali YouTube talent show. Pokrenuli smo originalnu dramsku seriju koja je imala više gledatelja nego što ih imaju serije nacionalnih televizija. Pokrenuli smo i JoomBoos časopis, a cijeli naš projekt dobio je mnoge svjetske nagrade - zaključio je Lončarić.

'Video osvaja internet'

- Samo 10 posto prihoda imamo od prodaje novina. Print umire i s tim se moramo suočiti - naglasio je Rolf Sønstelie, urednik norveške medijske kuće VG.
- Za vrijeme terorističkih napada više je ljudi gledalo VG nego čitalo naše novine. Videa će biti glavni sadržaj internet prometa do 2020. godine - rekao je Sønstelie te objasnio kako su društvene mreže sve promijenile, a pogotovo način na koji se sadržaj prezentira korisnicima. 
- Postoje dva tipa video ponašanja . Prvi je YouTube platforma gdje ljudi idu direktno na video, a drugi su društvene mreže kao Facebook, Instagram gdje je video samo jedan od sadržaja koji se nudi korisnicima. Na VG-u, kazao je urednik,  morate kliknuti na video da bi ga pokrenuli što nije dobro, na društvenim mrežama video se sam započne reproducirati te korisnike tako navede da ga pogledaju. 
- Kod Millennialsa je sve u mobitelima i u društvenim mrežama. Znamo da preferiraju video. Istraživali smo ih i rekli su nam kako su naši tekstovi dosadni. Dakle, članak u pisanom obliku nije budućnost. Njega treba integrirati u različite formate - rekao je Sønstelie. Objasnio je kako u pisani članak treba uključiti videa te grafičke prikaze koji su primjereniji modernim korisnicima.
Pohvalio se kako imaju i Snapchat. 
- Naše brojke pokazuju kako je Snapchat veći od Instagrama. To je odlična platforma za naučiti pričati priče na mobitelu. Imamo 11 snapova dnevno i na toj platformi radi šest ljudi. To je strateški proces koji radimo kako bi naučili kako se povezati s mlađim generacijama i dodatno ojačali naš medijski brend. Snapchat je posebno popularan kod mladih djevojaka - rekao je. Također, naglasio je kako nisu imali običaj raditi Snapchat priče o izvanrednim događajima, ali su izašli iz tog okvira u vrijeme  terorističkih napada u Europi.  

'Vijesti se danas čitaju preko interneta'

- BBC-jeve vijesti imaju međunarodnu reputaciju - rekla je na početku svog izlaganja Sarah Austin, urednica mobilnog novinarstva te medijske kuće.
- Imamo portal na četiri različita jezika, no nemamo dovoljno ljudi da bismo istraživali svih 40 tržišta na kojima smo zastupljeni - priznala je. No, naglasila je kako postoje određene smjernice koje vrijede gotovo za sva tržišta. 
- Naš portal najviše se čita preko mobitela. Zašto bi se najstariji medijski izdavač trebao prilagoditi mobitelima? - pitala je Austin.
- Analitika nam kaže kako korisnici traže male, kratke sadržaje. Ako želite ići u glavu, to mora biti na samom početku videa. Video je kao grickalica, mora se brzo ugrabiti i zato priča mora biti jednostavna i jasna - pojasnila je urednica. 
-  Nemojte zaboraviti ispričati priču! Radite novinarski posao. I ozbiljne teme kao što su izbori za mobilno novinarstvo se mogu isprezentirati na zabavan i neformalan način. Ne treba nam televizijska strogoća. Budite prijateljski nastrojeni, ponašajte se kao inače - preporučila je reporterima. To savjetuje i pri pisanju priče za video. 
- Korisnici dolaze jer žele biti inspirirani, žele da im damo perspektivu i jer žele nešto naučiti. Ne žele samo biti informirani o posljednjim događajima. To, naravno, ne vrijedi za posljednje vijesti - rekla je Austin.
- Mobiteli su nas potaknuli da ponovno promislimo naš posao - zaključila je Austin.

'Mladi žele što jednostavnije i pristupačnije vijesti'

- Uvijek pokušavam pronaći način da što lakše prenesem neku poruku: emotivnu ili političku -  rekao je JoomBoosov satiričar Maximilian Ratzenböck.
- Mladi ljudi su napa target zona. Želim stvarati sadržaj za sve - naglasio je.
- Memovi su također sadržaj. Naša djeca svake minute gledaju te slike na koje ih netko tega. Prisutan sam na svim društvenim mrežama. Mladi ne čitaju dugačke vijesti,  stoga  moramo stvoriti sadržaj za ljude bez pažnje - poručio je Ratzenböck. Objasnio je kako on, kao i većina mladih danas, ne čita vijesti o političarima, već ih prati na društvenim mrežama. 
Prvi video sam objavio u listopadu 2016 . s prijateljicom Petrom - ispričao je YouTuber Davor Gerbus te naglasio da je nakon što je postao dio JoomBoosa počeo raditi s velikim brendovima. Danas, kaže, radi skečeve za velike kompanije. 
- Volim reći: "moja slika je bila na plakatu, a gdje ste bili vi?" - našalio se mladi influencer te dodao da misli kako s JoomBoosom mogu postići još više. 
- Novine kupujem samo kad sam u njima - rekao je Gerbus kroz smijeh. Da mladi na drugačiji način pronalaze vijesti, smatra i Ratzenböck.
- Ako nešto nije bilo na društvenim mrežama, za djecu kao da se nije ni dogodilo - ustvrdio je Ratzenböck. 
- Sve ovisi o utjecaju koji neki proizvod ostavi na meni. Ako kažete kako je neki sok bolji od drugog, hoću li ga probati, ovisi o tome kako ste mi ga uvjerljivo predstavili - objasnio  je Gerbus.
- Ljudi postaju lijeni. Vijesti im moraju biti lako dostupne - zaključio je  Ratzenböck.

Videorevolucija je stigla u Zagreb

O tome kako su uspješno napravili videorevoluciju pričat će novinari najvećih svjetskih medija. U Zagreb stižu urednici i novinari BBC-ja, Bilda, El Paisa itd., a naravno, tu su i jake snage Styrije i 24sata kao regionalnog lidera u proizvodnji i implementaciji videosadržaja.

Konferenciju će dobrodošlicom otvoriti Ralf Ressmann, direktor Svjetske udruge novinskih izdavača za Europu i Afriku, dok će vas u svijet trendova u videoproizvodnji uvesti direktor Styrije za Hrvatsku Boris Trupčević.

Prvi dan konferencije rezerviran je i za predavanje "Naši prioriteti u proizvodnji videosadržaja", koje će zajedno održati Matej Lončarić, šef videoodjela u 24sata, čiji je projekt JoomBoos i njihova YouTube serija "Isti san" nagrađen globalnom INMA nagradom u New Yorku, potom Helje Solberg iz norveškog VGTV-a te Sarah Austin iz BBC-ja, šefica World Servicea, koja je zadužena za videostrategiju za više od 40 govornih područja.

Kao key-note govornik tu je Yusuf Omar. Ovaj stručnjak za medije i društvene mreže izvještavao je "naoružan" samo mobitelom iz sirijskog rata, a u Indiji je napravio pravu revoluciju kad je 750 novinara osposobio za video rad na mobitelima.

- Stiže nam 2018. godina i s njom novi trendovi. Veselim se našem druženju, na kojem ćemo sagledati sve načine zarade novca na video sadržaju. Predavanje ću posvetiti novim načinima monetiziranja sadržaja na društvenim mrežama koje imaju nevjerojatan potencijal - poručio je Yusuf Omar.

Drugi dan konferencije otvorit će  Bella Levy iz švedskog Expressena, partnera CNN-a. Ona će održati predavanje na temu "Kako je jedan od najstarijih švedskih tabloida postao dom za breaking news".

Na pozornici će joj se priključiti i Mark Jungnickel iz njemačkog Bilda, koji će održati predavanje o tome kako se u digitalnom svijetu nositi s konkurencijom klasičnih TV prijenosa.

U Zagreb stiže i Antonis Kalogeropoulos iz Reutersova instituta za novinarstvo na prestižnom Sveučilištu Oxford. U kojim prilikama publika bira videovijesti u odnosu na one tekstualne te kako vrste videosadržaja po trajanju prolaze na kojoj platformi samo su neka od pitanja na koja će Kalogeropoulos odgovoriti. 

Konferenciju će zaključiti Lotta Folcker iz švedskog Aftonbladeta, koja će održati predavanje o monetizaciji videosadržaja.